Branding e Valuation | O Poder da Percepção no Mercado

Por que determinadas empresas são avaliadas como bilionárias mesmo na ausência de lucros? A resposta reside na percepção que o mercado nutre acerca dessas marcas.

— Calma, vamos explicar.

O branding, transcendendo meros aspectos estéticos ou comunicacionais, configura-se como um ativo estratégico capaz de alavancar a percepção de valor de um negócio, influenciando diretamente o valuation de um empreendimento.

Um exemplo emblemático é o Nubank, que durante anos operou sem registrar lucros expressivos. No entanto, isso não impediu sua valorização monumental, graças à confiança inabalável do mercado no propósito da marca.

O Nubank não se limitava a oferecer serviços bancários; ele proporcionava uma experiência inovadora, pautada pela transparência, pela disrupção e pela desburocratização do setor financeiro. O mercado enxergava a empresa como um fenômeno de fidelização e engajamento, acreditando que qualquer novo produto lançado teria adesão massiva. Essa convicção impactava diretamente o valuation da companhia na bolsa de valores, tornando suas ações extremamente valorizadas.

— Ou seja, se o Nubank lançasse um novo produto, independentemente do custo para o cliente, ele seria vendido com facilidade, transformando a reputação da empresa, de fato, em dinheiro.

Isso nos conduz a uma reflexão essencial: a marca representa a promessa de valor que uma empresa entrega e a percepção que o público cultiva sobre ela. Uma marca robusta edifica autoridade, fideliza clientes e, acima de tudo, gera confiança no mercado – um ativo intangível que, muitas vezes, supera os próprios resultados financeiros no curto prazo.

Empresas que investem no fortalecimento de sua marca, criando conexões significativas e relevância, não apenas conquistam clientes, mas também atraem investidores, parceiros estratégicos e oportunidades que impulsionam seu crescimento financeiro. O branding, portanto, não deve ser encarado como um custo, mas como um dos investimentos mais valiosos que uma empresa pode fazer para garantir um futuro próspero.

Para aprofundar-se no case do Nubank, recomendo a leitura do artigo "Nubank busca valuation acima de US$ 50 bi com IPO em Nova York", publicado pela revista Exame.